Senere ændringer til forskriften
Ændrer i/ophæver
Den fulde tekst

Læreplan for faget MARKEDSFØRING II ved merkonomkursus


FORMÅL:

- at sætte deltagerne i stand til at kunne fastlægge informationsbehov og give dem indsigt i, hvorledes disse informationer fremskaffes og vurderes.

- at deltaterne skal kunne formulere relevante markedsføringsmål samt kunne fastlægge strategier til at nå disse mål.

VÆGTNING:

A. Eleven skal være orienteret om emnet.

B. Eleven skal have opnået forståelse af og kendskab til emnet.

C. Eleven skal have opnået indsigt i og dybere kendskab til emnet og kunne anvende sin viden i afvigende kombinationer.

  

  MÅL OG INDHOLD:                                       Vejl.  Vægtnin  

 g  

                                                      timetal  

  1. Strategier for markedsføringen                    8  

 Deltagerne skal kunne opstille og vurdere  

    alternative strategier, der kan føre til  

    opfyldelse af virksomhedens hovedmål.                        C  

 1.1 Baggrund og formål  

 1.2. Strategiske modeller vedr. idegrundlag og  

    hovedmål for markedsføring samt organisa-  

    tionsudvikling  

 1.3. Sammenhæng mellem overordnet virksomhedsstra-  

    tegi og markedsføringsstrategi  

 1.4. Praktiske eksempler på markedsføringsstrategier  

  2. Markedsmuligheder                                 6  

 Deltagerne skal kunne fastlægge informationsbehov,  

    herunder skelne mellem primære og sekundære data  

    som grundlag for markedsføringsbeslutninger.                 C  

 2.1. Søgning efter markedsmuligheder  

 2.2. Vurdering af markedsmuligheder (udbuds- og  

    efterspørgselsforhold, herunder konkurrentanalyser)  

 2.2.1. fastlæggelse af info-behov, herunder  

    primære og sekundære data  

 2.2.2. Field research/primære data  

  3. Statistiske metoder og begreber                   8  

 Deltagerne skal have kendskab til de grundlæggende  

    statistiske metoder og begreber.                             B  

 Middeltal  

 Median og kvartiler  

 Modus (typetal)  

 Varians  

 Spredning  

 Hyppighed  

 Index  

  4. Markedsanalyse-teknikker                          8  

 Deltagerne skal have kendskab til markedsanalyse-  

    teknikker og de forskellige indsamlingsmetoder.              B  

 4.1. Analyseprocessen  

 4.2. Repræsentative tællinger/totaltællinger  

 4.3. Indsamlingsmetoder  

 4.4. Omkostninger i forbindelse med markedsanalyse  

  5. Analysetyper                                      8  

 Deltagerne skal have indsigt i relevante analysetyper  

    og disses anvendelse, herunder i prognose-  

    sammenhæng.                                                  C  

 5.1. Adfærdsanalyser  

 5.2. Motivanalyser  

 5.3. Reaktionsanalyser  

 5.4. Prognoser  

  6. Fortolkning og anvendelse af analyseresultater    4  

 Deltagerne skal have kendskab til fortolkning og  

    vurdering af analyseresulteter.                              B  

  7. Segmenteringsmuligheder i praksis                 8  

 Deltagerne skal opnå forståelse for segmenteringens  

    betydning og anvendelse i praksis på både  

    konsument- og producentmarkedet - med henblik  

    på målgruppevalget.                                          C  

 7.1. Markedssegmentering  

 7.2. Konsumentmarkedet  

    demografi  

    livsstil  

    produktanvendelse  

 7.3. Producentmarkedet  

    varens anvendelse  

    branche  

    regioner  

    virksomhedsstørrelse  

 7.4. Målgruppevalg  

  8. Studiekredse                                      10  

 Kursusdeltagerne udarbejder enten en studiekreds i  

    Markedsføring II eller en studiekreds i  

    Markedsføring III.  

 Studiekredsopgaven kan omfatte tværgående emner  

    fra Markedsføring II og III, hvis fagene følges  

    parallelt.  

 I ALT                                                 60 timer  

HJEMMEOPGAVER:

Der stilles 12 hjemmeopgaver, hver at et omfang som et halvt eksamensæt.

IKRAFTTRÆDELSE M.V.:

Læreplanen har virkning fra den 1. august 1988. Samtidig ophæves læreplan 26.01/12.76 for faget Reklame og markedsvurdering.

P.d.v.

e.b.

Erik Nexelmann

underv. insp.

Officielle noter

Ingen